Études Atlaris Baromètre des compétences

Publiée

Baromètre des compétences · données au 12 septembre 2026

Responsable marketing : ce que les formations documentent

Les 8 compétences du référentiel Atlaris pour ce métier, confrontées aux 28 programmes rattachés qui décrivent publiquement leurs compétences.

programmes décrivant leurs compétences

Base : 66 programmes distincts rattachés au métier

1 sur 3

médiane des compétences essentielles documentées

Base : 28 programmes décrits

18 / 28

documentent « Marketing digital », l’essentielle la plus documentée

Base : programmes décrits

programmes rattachés sans compétence relevée

Base : 66 programmes rattachés

En bref

La question

Pour le métier de responsable marketing, quelles compétences les formations documentent-elles ?

Ce que l’édition établit

La moitié des 28 programmes décrits documentent au plus 1 sur 3 compétences essentielles mesurables du référentiel. La plus souvent documentée est « Marketing digital » (18 programmes). La moins souvent documentée est « Plan marketing » (5 programmes).

38 des 66 programmes rattachés ne décrivent aucune compétence sur leur page : pour eux, rien ne peut être vérifié en ligne.

Les compétences attendues, et combien de programmes les documentent

Référentiel éditorial Atlaris établi à partir des fiches ROME (France Travail), dernière révision le 19 août 2026. Il décrit un métier ; il ne mesure pas la demande actuelle des recruteurs.

Compétences du référentiel — Responsable marketing
Compétence	Type	Niveau attendu	Importance	Documentée	Déduite seulement
Stratégie marketing	Essentielle	Expert	100	16 / 28	1
Plan marketing	Essentielle	Avancé	90	5 / 28	1
Marketing digital	Essentielle	Avancé	85	18 / 28	2
Gestion de campagnes	Complémentaire	Avancé	80	9 / 28	3
Analyse de performance	Complémentaire	Intermédiaire	70	6 / 28	2
Études de marché	Complémentaire	Intermédiaire	70	2 / 28	4
Management d'équipe	Complémentaire	Intermédiaire	65	3 / 28	1
Gestion budgétaire	Complémentaire	Intermédiaire	60	0 / 28	1

Base : 28 programmes décrits. « Déduite seulement » : aucun libellé relevé, mais une lecture d’Atlaris — affichée, jamais comptée.

Nombre de compétences essentielles documentées par programme

Nombre de compétences essentielles documentées par programme
Compétences essentielles documentées	Programmes
0 sur 3	4
1 sur 3	12
2 sur 3	9
3 sur 3	3

28 programmes décrits · Édition du 12 septembre 2026

La matrice, programme par programme

Rangée par établissement puis par intitulé — un ordre de lecture, pas un classement. ● documentée · ◐ déduite par Atlaris · ○ non documentée · — non mesurable. Les programmes d’EDEMIA, éditeur d’Atlaris, sont signalés et traités selon les mêmes règles.

Matrice compétences × programmes — Responsable marketing
Programme	Essentielles	Stratégie marketing	Plan marketing	Marketing digital	Gestion de campagnes	Analyse de performance	Études de marché	Management d'équipe	Gestion budgétaire
EDEMIA Business School · EDEMIA, éditeur d’AtlarisBachelor Marketing et Communication	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée
EDEMIA Business School · EDEMIA, éditeur d’AtlarisMBA Marketing Digital	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
EMAA Business SchoolMBA en Marketing	1/3	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
ENCG Agadir — École Nationale de Commerce et de GestionMaster Spécialisé — Marketing et Management Touristique	0/3	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée	Non documentée
ENCG Casablanca — École Nationale de Commerce et de GestionCommerce et Communication Digitale (CCD)	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Déduite par Atlaris
ENCG Casablanca — École Nationale de Commerce et de GestionManagement et Marketing Digital (MMD)	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée	Non documentée
ENCG Casablanca — École Nationale de Commerce et de GestionMarketing et Stratégie Commerciale (MSC)	3/3	Documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée
ENCG El Jadida — École Nationale de Commerce et de GestionMaster d'université — Marketing et communication commerciale (Formation continue)	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
ENCG Marrakech — École Nationale de Commerce et de GestionMaster d'Université : Marketing et Communication Commerciale	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée
ESCA École de ManagementExecutive Master Marketing Digital & Communication	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
ESCA École de ManagementExecutive Master Stratégie Commerciale & Intelligence Marketing	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
ESLSCA Business School RabatMaster Exécutif Marketing, Sales & Business Development	2/3	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée
Groupe IGA — Institut supérieur du Génie AppliquéLicence en Systèmes d'information, Marketing et Commerce	0/3	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
Groupe IGA — Institut supérieur du Génie AppliquéMaster en Innovation et Marketing Digital (Université de Perpignan — Master d'État français)	3/3	Documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Déduite par Atlaris	Documentée	Non documentée
Groupe ISCAEMastère Spécialisé : Marketing et Communication	1/3	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
Groupe ISCAEMastère Spécialisé Marketing : Management et Stratégie Digitale	1/3	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
HEC Rabat Business SchoolExecutive Master Marketing Digital & e-Business	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
HECI — Hautes Études Commerciales et d'IngénierieBachelor en Marketing et Communication Digitale	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée	Non documentée	Non documentée
HECI — Hautes Études Commerciales et d'IngénierieMaster en Marketing et Communication Digitale	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Déduite par Atlaris	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
HEM — Institut des Hautes Études de ManagementManagement — Spécialité Marketing & Digital (Parcours Programme Grande École)	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée	Non documentée
ILCS — Institute for Leadership and Communication StudiesDigital Marketing & Communication	1/3	Documentée	Non documentée	Déduite par Atlaris	Déduite par Atlaris	Documentée	Non documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée
ISGA — Institut Supérieur d'Ingénierie et des AffairesLicence Professionnelle en Marketing et Commerce (option de la Licence en Management des entreprises et systèmes digitaux)	1/3	Non documentée	Déduite par Atlaris	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
ISGA — Institut Supérieur d'Ingénierie et des AffairesMaster Marketing, Commerce & Data Intelligence	0/3	Déduite par Atlaris	Non documentée	Déduite par Atlaris	Documentée	Déduite par Atlaris	Non documentée	Non documentée	Non documentée
SUP2I — École Supérieure d'Ingénierie et InnovationLicence Développement Commercial & Marketing Digital	1/3	Non documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
SUP2I — École Supérieure d'Ingénierie et InnovationMaster Développement Commercial & Marketing Digital	0/3	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
TBS Education CasablancaMSc Marketing Management et Communication	2/3	Documentée	Documentée	Non documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
UIR — Rabat Business SchoolExecutive Master en Digital Marketing & Communication	2/3	Documentée	Non documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée
Université MundiapolisExecutive Master en Marketing Digital	3/3	Documentée	Documentée	Documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée	Non documentée

C1 — Stratégie marketing (essentielle)
C2 — Plan marketing (essentielle)
C3 — Marketing digital (essentielle)
C4 — Gestion de campagnes
C5 — Analyse de performance
C6 — Études de marché
C7 — Management d'équipe
C8 — Gestion budgétaire

Les preuves

Pour chaque programme, le libellé relevé qui documente chaque compétence, la page source et la date de vérification. Une compétence absente de cette liste est non documentée sur la fiche.

EDEMIA Business School · EDEMIA, éditeur d’Atlaris

Bachelor Marketing et Communication

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 3 août 2026

Stratégie marketing ← « Concevoir une stratégie marketing »
Marketing digital ← « Gérer une campagne digitale »
Gestion de campagnes ← « Gérer une campagne digitale »
Études de marché ← « Mener une étude de marché »

Fiche — Rabat Page de l’établissement

EDEMIA Business School · EDEMIA, éditeur d’Atlaris

MBA Marketing Digital

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 3 août 2026

Marketing digital ← « Optimiser le référencement (SEO/SEA) » · « Piloter l'e-commerce »

Fiche — Rabat Page de l’établissement

EMAA Business School

MBA en Marketing

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 16 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Démarche marketing »

Fiche — Agadir Page de l’établissement

ENCG Agadir — École Nationale de Commerce et de Gestion

Master Spécialisé — Marketing et Management Touristique

0 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 21 août 2026

Aucune compétence du référentiel documentée.

Déduites par Atlaris, non comptées : Études de marché.

Fiche — Agadir Page de l’établissement

ENCG Casablanca — École Nationale de Commerce et de Gestion

Commerce et Communication Digitale (CCD)

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 20 juillet 2026

Marketing digital ← « communication digitale et réseaux sociaux » · « community management »

Déduites par Atlaris, non comptées : Gestion de campagnes, Gestion budgétaire.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

ENCG Casablanca — École Nationale de Commerce et de Gestion

Management et Marketing Digital (MMD)

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 20 juillet 2026

Marketing digital ← « marketing digital » · « communication digitale et réseaux sociaux »

Déduites par Atlaris, non comptées : Études de marché.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

ENCG Casablanca — École Nationale de Commerce et de Gestion

Marketing et Stratégie Commerciale (MSC)

3 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 20 juillet 2026

Stratégie marketing ← « marketing stratégique »
Plan marketing ← « marketing opérationnel »
Marketing digital ← « marketing digital »
Études de marché ← « comportement du consommateur »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

ENCG El Jadida — École Nationale de Commerce et de Gestion

Master d'université — Marketing et communication commerciale (Formation continue)

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 22 juillet 2026

Stratégie marketing ← « élaborer une stratégie marketing et de communication »
Marketing digital ← « concevoir et déployer un plan de marketing digital »
Gestion de campagnes ← « déployer une communication commerciale multicanale en ligne »

Fiche — El Jadida Page de l’établissement

ENCG Marrakech — École Nationale de Commerce et de Gestion

Master d'Université : Marketing et Communication Commerciale

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 19 août 2026

Stratégie marketing ← « élaborer une stratégie marketing »
Marketing digital ← « piloter la publicité en ligne »
Gestion de campagnes ← « piloter la publicité en ligne »
Management d'équipe ← « manager une équipe »

Fiche — Marrakech Page de l’établissement

ESCA École de Management

Executive Master Marketing Digital & Communication

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 19 août 2026

Stratégie marketing ← « Stratégie marketing digital »
Marketing digital ← « Stratégie marketing digital » · « Référencement web (SEO) » · « Publicité digitale » · « Community management »
Gestion de campagnes ← « Publicité digitale »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

ESCA École de Management

Executive Master Stratégie Commerciale & Intelligence Marketing

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 20 juillet 2026

Marketing digital ← « Marketing digital »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

ESLSCA Business School Rabat

Master Exécutif Marketing, Sales & Business Development

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 20 juillet 2026

Stratégie marketing ← « stratégie marketing internationale et segmentation de marché » · « plan marketing 360° (digital, influence, médias) »
Plan marketing ← « plan marketing 360° (digital, influence, médias) »
Analyse de performance ← « pilotage de la performance commerciale (KPI, Sales Analytics) »
Management d'équipe ← « management et leadership d'équipe commerciale »

Fiche — Rabat Page de l’établissement

Groupe IGA — Institut supérieur du Génie Appliqué

Licence en Systèmes d'information, Marketing et Commerce

0 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 31 juillet 2026

Aucune compétence du référentiel documentée.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

Groupe IGA — Institut supérieur du Génie Appliqué

Master en Innovation et Marketing Digital (Université de Perpignan — Master d'État français)

3 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 31 juillet 2026

Stratégie marketing ← « développer la gestion commerciale et le plan marketing »
Plan marketing ← « développer la gestion commerciale et le plan marketing »
Marketing digital ← « piloter une stratégie de web marketing »
Management d'équipe ← « manager une équipe et piloter un projet d'entreprise »

Déduites par Atlaris, non comptées : Études de marché.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

Groupe ISCAE

Mastère Spécialisé : Marketing et Communication

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 20 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Stratégie Marketing »

Fiche — Rabat Page de l’établissement

Groupe ISCAE

Mastère Spécialisé Marketing : Management et Stratégie Digitale

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 16 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Fondamentaux du marketing » · « Stratégie marketing »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

HEC Rabat Business School

Executive Master Marketing Digital & e-Business

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 20 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Marketing Stratégique »
Marketing digital ← « Marketing Digital & Performance Commerciale »
Analyse de performance ← « Marketing Digital & Performance Commerciale »

Fiche — Rabat Page de l’établissement

HECI — Hautes Études Commerciales et d'Ingénierie

Bachelor en Marketing et Communication Digitale

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 22 juillet 2026

Marketing digital ← « piloter des campagnes SEO/SEM »
Gestion de campagnes ← « piloter des campagnes SEO/SEM » · « gérer des projets et campagnes numériques »

Déduites par Atlaris, non comptées : Analyse de performance.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

HECI — Hautes Études Commerciales et d'Ingénierie

Master en Marketing et Communication Digitale

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 26 août 2026

Marketing digital ← « élaborer une stratégie de marketing digital » · « animer les réseaux sociaux et gérer une communauté »
Analyse de performance ← « analyser les données web et mesurer la performance »

Déduites par Atlaris, non comptées : Gestion de campagnes.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

HEM — Institut des Hautes Études de Management

Management — Spécialité Marketing & Digital (Parcours Programme Grande École)

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 10 août 2026

Stratégie marketing ← « élaborer une stratégie marketing digitale »
Marketing digital ← « élaborer une stratégie marketing digitale »
Gestion de campagnes ← « concevoir des campagnes de communication ciblée » · « piloter la publicité et les actions promotionnelles »
Analyse de performance ← « mesurer la performance des actions marketing »

Déduites par Atlaris, non comptées : Études de marché.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

ILCS — Institute for Leadership and Communication Studies

Digital Marketing & Communication

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 6 août 2026

Stratégie marketing ← « stratégie de marque »
Analyse de performance ← « analyse de performance marketing »

Déduites par Atlaris, non comptées : Marketing digital, Gestion de campagnes, Management d'équipe.

Fiche — Rabat Page de l’établissement

ISGA — Institut Supérieur d'Ingénierie et des Affaires

Licence Professionnelle en Marketing et Commerce (option de la Licence en Management des entreprises et systèmes digitaux)

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 26 août 2026

Marketing digital ← « piloter des campagnes de marketing digital » · « animer une communauté sur les réseaux sociaux » · « gérer une activité e-commerce »
Gestion de campagnes ← « piloter des campagnes de marketing digital »

Déduites par Atlaris, non comptées : Plan marketing.

Fiche — Casablanca Fiche — Fès Fiche — Marrakech Fiche — Rabat Page de l’établissement

ISGA — Institut Supérieur d'Ingénierie et des Affaires

Master Marketing, Commerce & Data Intelligence

0 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 8 septembre 2026

Gestion de campagnes ← « concevoir un plan de communication marketing »

Déduites par Atlaris, non comptées : Stratégie marketing, Marketing digital, Analyse de performance.

Fiche — Casablanca Fiche — Fès Fiche — Marrakech Fiche — Rabat Page de l’établissement

SUP2I — École Supérieure d'Ingénierie et Innovation

Licence Développement Commercial & Marketing Digital

1 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 16 juillet 2026

Marketing digital ← « CRM et e-commerce » · « CMS et outils du marketing digital à l’ère de l’IA »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

SUP2I — École Supérieure d'Ingénierie et Innovation

Master Développement Commercial & Marketing Digital

0 des 3 compétences essentielles mesurables documentée · vérifié le 16 juillet 2026

Aucune compétence du référentiel documentée.

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

TBS Education Casablanca

MSc Marketing Management et Communication

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 16 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Stratégie de marque » · « Plan marketing intégré »
Plan marketing ← « Plan marketing intégré »
Gestion de campagnes ← « Stratégie média et publicité »
Analyse de performance ← « Indicateurs de performance marketing »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

UIR — Rabat Business School

Executive Master en Digital Marketing & Communication

2 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 20 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Stratégie marketing digital »
Marketing digital ← « Stratégie marketing digital » · « Stratégie réseaux sociaux » · « Acquisition de trafic (SEO/SEA) » · « E-commerce »

Fiche — Rabat Page de l’établissement

Université Mundiapolis

Executive Master en Marketing Digital

3 des 3 compétences essentielles mesurables documentées · vérifié le 16 juillet 2026

Stratégie marketing ← « Stratégie marketing » · « Marketing stratégique »
Plan marketing ← « Marketing opérationnel »
Marketing digital ← « E-marketing »

Fiche — Casablanca Page de l’établissement

Questions à poser à l’établissement

La compétence « Plan marketing » fait-elle l’objet d’un module identifié ? Avec quel volume horaire, et comment est-elle évaluée ?
Pouvez-vous me transmettre la maquette pédagogique détaillée, avec le volume horaire de chaque module ?
Quelles compétences sont évaluées en fin de formation, et sur quelle épreuve (examen, projet, mémoire, mise en situation) ?
Des intervenants en poste dans ce métier animent-ils une partie des enseignements ?

Pour aller plus loin

La fiche métier Responsable marketing — missions, compétences, évolution.
Toutes les formations rattachées à ce métier dans le catalogue.
Le baromètre complet — méthodologie, limites et données téléchargeables.

Données au 12 septembre 2026

Atlaris est édité par EDEMIA, qui exploite aussi un établissement d’enseignement supérieur. Les formations d’EDEMIA sont signalées partout où elles figurent dans les tableaux, et les mêmes règles de calcul s’appliquent à tous les établissements. Voir la page transparence.